LOS ORÍGENES
La familia Arizzi mueve sus primeros pasos en la producción de detergentes para la colada y para la limpieza de la casa. El primero sitio productivo, situado en la provincia de Bérgamo, 50km a este de Milán, no es otra cosa que un pequeño laboratorio de 100 m2 con el garaje de casa anexado.
LA VISIÓN
Fabrizio Arizzi, en ese momento de 17 años, toma la conducción de la sociedad y define inmediatamente el enfoque en el mercado: los productos siempre deberán ser de calidad excelente, sostenidos por el cuidado del packaging y de los perfumes, que se vuelven así un factos primario y distintivo.
NACE EVERYLINE
Una compleja organización de venta, que, con más de 700 presentadores, propone una línea de productos de alta calidad para el cuidado de la persona y de la casa. ¡Objetivo: tu belleza y la de tu casa!
La unicidad de los productos – entre los cuales un primer bosquejo de desengrasante universal – y la calidad del estilo y del diseño son los elementos portantes que caracterizan el desarrollo. a contacto directo con el consumidor.
YA ES LEADERSHIP
Dasty focuses on high technological specialization: few products, on
Dasty apunta a la alta especialización tecnológica: pocos productos, en los cuales ofrecer la mejor calidad a un precio competitivo. Líder de mercado en la producción de la crema abrasiva para la private label llega a producir más de 10 millones de piezas anuales abasteciendo a186 diferentes marcas en Italia y en el exterior.
N.B.: la crema abrasiva de hecho es la precursora del desengrasante: imbatible en la remoción mecánica de la suciedad, necesita un enjuague muy laborioso, y esto limita el ámbito de las aplicaciones.
NACE EL DESENGRASANTE
La idea de un detergente universal, ya intuida con Everyhouse, se desarrolla gracias a la atenta observación del escenario: falta en el mercado un producto súper eficaz y al mismo tiempo fácil de utilizar, tanto en la cocina como en el ámbito profesional.
Dasty pone en el campo todo el know how de su equipo de laboratorio y, gracias al uso de un componente exclusivo, crea un producto moderno y revolucionario que transformará a la sociedad y a todo el mercado: el desengrasante universal.
- potente como la crema abrasiva pro fácil de enjuagar
- eficaz en cualquier tipo de suciedad incluso sin fregado mecánico, desde la cocina al taller mecánico
- con una calidad inmediatamente perceptible, gracias a sus impresionantes rendimientos
EL ÉXITO INTERNACIONAL
Dasty lanza en toda Europa el concepto del súper desengrasante universal, creando en diferentes países (Alemania, Noruega, Suiza, Reino Unido, Eslovenia, España, Francia, Austria, Rumania, Polonia, Hungría, Albania, Serbia) más de 70 marcas entre pl y marcas privadas.
DASTY Y WIBRA
Dasty Degreaser also lands in the Netherlands and Belgium, but on Dasty desengrasante desembarca también en Holanda y en Bélgica, pero esta vez lo hace con marca propia: Dasty Ontvetter mueve los primeros pasos de la que será su leaderchip internacional en los textile stores de Wibra y es inmediatamente un éxito sin precedentes: los volúmenes crecen exponencialmente y se sientan las bases para una larga y duradera sociedad que lleva a Dasty Ontvetter® a ser hoy el líder de mercado en beneleux.
FK3 PROFESSIONAL
La ideal que nunca se adormece del contacto directo con el consumidor estimula a Fabrizio a un enfoque innovador y así nace el desengrasante fk3 una recarga concentrada dirigida al sector profesional. Dasty propone la venta de fk3 por correspondencia, pero en este momento esta resulta demasiado compleja (…la practicidad de internet no existe todavía). La idea es absolutamente válida, pero tal vez anticipada respecto a la época, veremos como esta experiencia de desarrollo se volverá preciosa 20 años después.
NACE DASTY DESINFECTANTE
anticipando mucho los tiempos, Dasty es la primera a certificar el desengrasante como dispositivo médico quirúrgico (pmc) alertada de hecho por la gripe aviar que proviene de China, intuye que detener un pmc adecuado a derrotar todo tipo de virus en las limpiezas cotidianas pueda ser estratégico. ¡Nunca como en ese entonces la previsión fue tan acertada!
DASTY Y EL AMBIENTE
¡Dasty continua a pensar de manera innovadora también en el ambiente! El frasco twin gana el Oscar del embalaje 2005, para las ventajas ofrecidas en términos ambientales: produce el «frasco madre» y la recarga en una única operación permite un gran ahorro ecológico: – el 50% de energía – el 67% de material plástico – el 50% en términos de logística porque la concentración hace ahorrar ¡y Dasty lo sabe!
EL NUEVO FRASCO
¡La marca Dasty crece cada vez más y Fabrizio Arizzi decide separar el negocio de la propia marca al de pl: dos filosofías muy distantes entre ellas se limitan entre sí! Nace así el nuevo positioning de Dasty, gracias otra vez a una innovación radical. Dasty se distingue del mercado ideando un nuevo frasco: redondo – con un particular anillo en el cuello – y único para toda la línea. Dasty ya no es solo desengrasante y el frasco único es un pilar en la fabricación de la imagen de gama, incluso el horizonte geográfico ha cambiado: ¡Dasty apunta ahora a todo el mundo!
DASTY EN EL MUNDO
En pocos años el desengrasante Dasty se afirma en más de 30 países, el positioning siempre es el mismo: – Máxima calidad, inmediatamente Perceptible gracias a los excelentes rendimientos, – Packaging distintivo respecto al resto del mercado. La innovación abre muchos caminos (y por lo general estimula imitaciones, no siempre legales) pero la verdadera clave de éxito es la fidelidad a los propios principios. Uno en todos: ¡el cuidado del detalle!
¡DISTINCIÓN, ORIGINALIDAD … Y SIEMPRE INNOVACIÓN!
Success is measured by consumer preference.
El éxito se mide en la preferencia de los consumidores.
¿Qué distingue a un producto exitoso de un producto «CULT»?
Ciertamente el número de sus imitadores.
De hecho, crear una tendencia de éxito determina el nacimiento de imitadores –
por lo general de muy baja calidad – que confunden al consumidor.
La defensa del líder es la innovación continua: elevar barreras tecnológicas, de patentes y de ORIGINALIDAD.
¡Pero solo quién tiene la competencia y la capacidad creativa puede hacerlo, garantizando a los propios fieles consumidores la certeza de la propia identidad!
Dasty responde a esta exigencia de DISTINCIÓN con una innovación única a nivel mundial en el packaging: ¡un frasco triangular!
Bello, Único, Original e inconfundible como lo es Dasty Classic Degreaser: el único ORIGINAL.
¡“Quality Made in Italy”, Dasty Classic Degreaser no les teme a los rivales!
Y la historia continúa….
«La atención al detalle es agotadora para quien lo piensa y molesta para quien tiene que hacerlo. La mayoría de las personas no pueden ver el proceso, pero todos perciben el resultado: porque esto es lo que marca la diferencia entre la banalidad y la belleza. Y – Agrego: también marca la diferencia entre el original y las imitaciones»
THE ORIGINAL ONE
Fabrizio Arizzi – CEO & Founder
