HET BEGIN
De familie Arizzi begint met het produceren van huishoudelijke wasmiddelen en schoonmaakmiddelen. De productielocatie in de provincie Bergamo, 50 km ten oosten van Milaan, is slechts een kleine werkplaats, die samen met de garage een totale oppervlakte van 100 m2 heeft.
DE VISIE
Op de leeftijd van 17 jaar neemt Fabrizio Arizzi de leiding van het bedrijf over en heeft meteen een duidelijke aanpak: de producten die op de markt komen, moeten altijd van een uitstekende kwaliteit zijn en er moet grote zorg worden besteed aan de verpakking en de geuren van de producten. Hierdoor worden verpakking en geur een voorname en herkenbare factor.
EVERYLINE WORDT OPGERICHT
Een complexe verkooporganisatie die bestaat uit meer dan 700 aanbieders presenteert een lijn kwaliteitsproducten gericht op de persoonlijke verzorging en het huishouden.
De ontwikkeling van de productlijn wordt voornamelijk gekenmerkt door unieke producten, waaronder een eerste versie van een universele ontvetter, de kwaliteit van de stijl en het ontwerp en het directe contact met de eindverbruikers
NU AL MARKTLEIDER
Dasty specialiseert zich sterk in technologie om enkele producten van de beste kwaliteit te leveren tegen concurrerende prijzen. De marktleider op het gebied van schuurmiddel voor huismerken produceert meer dan 10 miljoen eenheden per jaar voor 186 verschillende merken in Italië en het buitenland.
Het schuurmiddel is in feite de voorloper van de ontvetter. Het produkt heeft een onovertroffen werking bij de mechanische verwijdering van vuil, maar is omslachtig in het gebruik omdat het erg goed moet worden nagespoeld. Dit beperkt het aantal toepassingen ervan.
DE ONTVETTER WORDT GEBOREN
Het idee van een universeel reinigingsmiddel dat al bij Everyhouse was ontstaan, wordt verder ontwikkeld. Uit een zorgvuldig marktonderzoek blijkt dat er geen product is dat niet alleen bijzonder effectief, maar ook nog gemakkelijk in het gebruik is. Dit gold zowel voor gewoon huishoudelijk gebruik als professioneel gebruik.
Dasty maakt gebruik van de knowhow van het laboratoriumteam en van een exclusief bestanddeel om een modern en revolutionair product te ontwikkelen dat niet alleen het bedrijf transformeert, maar ook de gehele markt. Dit is de universele ontvetter.
- net zo gemakkelijk in het gebruik als schuurmiddel, maar veel gemakkelijker weg te spoelen
- effectief bij elk soort vuil, zelfs zonder wrijven, en geschikt voor gebruik in de keuken en gebruik in een werkplaats
- de kwaliteit van het product valt meteen op, dankzij de geweldige resultaten
INTERNATIONAAL
SUCCES
Dasty lanceert het concept van een universele superontvetter in heel Europa en brengt meer dan 70 merken op de markt, waaronder huismerken en merken voor verschillende landen (Duitsland, Noorwegen, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk, Slovenië, Spanje, Frankrijk,Oostenrijk, Roemenië, Polen, Hongarije, Albanië, Servië).
DASTY EN WIBRA
De Dasty Ontvetter komt ook naar Nederland en België, maar in dit geval onder de eigen merknaam. De Dasty Ontvetter zet de eerste stappen op de ladder van een internationaal marktleiderschap in de textielwinkels van Wibra en is meteen een ongekend succes. De volumes groeien exponentieel en de basis voor een langdurige en aanhoudende samenwerking is gelegd en Dasty Ontvetter® wordt de marktleider op de Benelux-markt.
FK3 PROFESSIONAL
Fabrizio heeft de gedachte van direct contact met de klant nooit opgegeven en dit leidt tot een innovatieve aanpak waardoor de FK3 Universele Ontvetter ontstaat. De geconcenteerde navulling is gericht op de professionele markt.
Dasty stelt voor FK3 via postorderbedrijven te verkopen. Op dat moment in de geschiedenis van het bedrijf bleek dit te omslachtig. De praktische verkoop via het internet bestond toen nog niet.
Het idee was uitstekend, maar zijn tijd vooruit. We zullen echter zien dat deze ontwikkeling 20 jaar later wel waardevol blijkt te zijn.
DASTY DESINFECTEERMIDDEL WORDT GEBOREN
Dasty was zijn tijd ver vooruit en certificeerde als eerste de ontvetter als medisch chirurgisch hulpmiddel (PMC).
Gealarmeerd door de vogelgriep die uit China kwam, realiseerde Dasty zich dat het een PMC die alle soorten virussen tijdens de dagelijkse schoonmaak kan verslaan, van strategisch belang zou kunnen worden.
Nooit eerder was een voorspelling zo raak geweest!
DASTY EN HET MILIEU
Dasty blijft innovatief denken over het milieu! De ’tweelingfles’ won in 2005 de Italiaanse prijs voor verpakkingen vanwege de milieuvoordelen. De productie van de ‘moederfles’ en de navulling in één keer ontziet het milieu. Er wordt 50% op energie, 67% op plastic en 50% op de logistieke behandeling bespaard. Dasty weet als geen ander dat concentratie geld bespaart!
DE NIEUWE FLES
Het merk Dasty blijft groeien en Fabrizio Arizzi besluit om Dasty op zakelijk gebied los te koppelen van de huismerken. De twee filosofieën liggen te ver uit elkaar en beperken elkaar!
Zo is de nieuwe positionering van Dasty ontstaan, opnieuw dankzij een radicale innovatie. Dasty onderscheidt zich op de markt door een nieuw ontworpen fles. Deze is rond met een speciale ring rond de hals. Deze fles is uniek voor de hele lijn. Dasty is niet langer alleen maar een ontvetter, maar de unieke fles is ook een van de pijlers waarop het imago van het assortiment steunt. Ook de geografische horizon is veranderd. Dasty richt zich nu op de hele wereld!
DASTY IN DE WERELD
Binnen enkele jaren heeft de Dasty Ontvetter zijn plaats gevonden in meer dan 30 landen. De positionering is altijd hetzelfde:
Topkwaliteit, die onmiddellijk blijkt uit de uitstekende resultaten.
Een verpakking die opvalt tussen concurrerende producten op de markt.
Innovatie zorgt voor vele kansen, maar stimuleert ook (niet altijd legale) imitatieproducten. De echte sleutel tot het succes is echter trouw aan de principes en bovenal aandacht besteden aan de details.
ONDERSCHEIDEND, ORIGINEEL … EN ALTIJD INNOVATIEF
Succes wordt gemeten aan de voorkeuren van de consument.
Maar waardoor onderscheidt een succesvol product zich van een ‘CULT’-product?
In ieder geval in de hoeveelheid imitatieproducten.
Eigenlijk leidt de creatie van een succesvolle trend tot het ontstaan van imitatieproducten. Deze zijn vaak van een zeer geringe kwaliteit en leiden tot verwarring bij de consument.
Het verweer van de marktleider bestaat uit voortdurende innovatie: technologische barrières, patenten en ORIGINALITEIT.
Maar alleen degenen die bekwaam en creatief zijn lukt het om hun trouwe klanten te verzekeren dat ze het échte product kopen.
Dasty beantwoordt deze behoefte aan ONDERSCHEID met een wereldwijd unieke innovatie op het gebied van verpakking: een driehoekige fles.
Fraai, uniek, origineel en onmiskenbaar de Dasty Classic Ontvetter: de enige ECHTE.
‘Kwaliteit Made in Italy’, de Dasty Classic Ontvetter is ongeëvenaard!
En het verhaal gaat verder…
‘‘Aandacht voor details is vermoeiend voor degenen die de details moeten bedenken en ergerlijk voor degenen die het werk moeten uitvoeren.
De mensen zien niet de processen maar wel de resultaten, want die maken het verschil uit tussen iets gewoons en iets dat bijzonder is. En niet te vergeten het verschil tussen het origineel en de imitaties.”
HET ORIGINEEL
Fabrizio Arizzi – CEO en Oprichter
