LES ORIGINES
La famille Arizzi fait ses premiers pas dans la production de détergents pour le linge et le nettoyage de la maison. Le premier site de production, situé dans la province de Bergame, à 50 km à l’est de Milan, n’est rien de plus qu’un petit atelier de 100 mètres carrés avec le garage de la maison.
LA VISION
Fabrizio Arizzi, alors âgé de 17 ans, prend la direction de l’entreprise et définit immédiatement son approche du marché : les produits doivent toujours être d’excellente qualité, soutenus par le soin des emballages et des parfums, qui deviennent ainsi une priorité et facteur distinctif
EVERYLINE EST NÉE
Une organisation commerciale complexe, qui, avec plus de 700 présentatrices, offre une gamme de produits de haute qualité pour les soins personnels et menagéres. Objectif : votre beauté et celle de votre maison! L’unicité des produits – dont une première ébauche d’un dégraissant universel – et la qualité du style et du design sont les principaux éléments qui caractériseront son développement, en contact direct avec le consommateur final.
C’EST DÉJÀ LE LEADERSHIP
Dasty mise sur une haute spécialisation technologique : peu de produits, sur lesquels proposer la meilleure qualité à un prix compétitif. Leader du marché dans la production de crème abrasive pour marque de distributeur, elle produit plus de 10 millions de pièces par an, fournissant 186 marques différentes en Italie et à l’étranger.
Attention : La crème abrasive est en fait le précurseur du dégraissant : imbattable dans l’élimination mécanique des salissures, elle nécessite cependant un rinçage très laborieux, ce qui limite le champ des applications.
LE DÉGRAISSANT EST NÉ
L’idée d’un détergent universel, déjà devinée avec Everyhouse, se développe grâce à une observation attentive du scénario : il n’y a pas de produit sur le marché qui soit super efficace et en même temps facile à utiliser, aussi bien en cuisine qu’en professionnel environnement.
Dasty utilise tout le savoir-faire de son équipe de laboratoire et, grâce à l’utilisation d’un composant exclusif, crée un produit moderne et révolutionnaire qui va transformer l’Entreprise ainsi que l’ensemble du marché : le Dégraissant Universel.
- aussi puissant qu’un abrasif crème mais facile à rincer
- efficace sur tout type de saleté, même sans frottement mécanique, de la cuisine à l’atelier mécanique
- avec une qualité immédiatement perceptible, grâce à ses performances étonnantes
LE SUCCÈS INTERNATIONAL
Dasty lance le concept du super dégraissant universel dans toute l’Europe, créant plus de 70 marques dont des MDD et des Marques dans divers pays (Allemagne, Norvège, Suisse, Royaume-Uni, Slovénie, Espagne, France, Autriche, Roumanie, Pologne, Hongrie, Albanie, Serbie).
DASTY ET WIBRA
Dasty Degreaser débarque également aux Pays-Bas et en Belgique, mais à cette occasion il le fait sous sa propre marque : Dasty Ontvetter fait les premiers pas de ce qui sera son leadership international dans les magasins textiles de Wibra, et rencontre immédiatement un succès sans précédent : volumes croître de manière exponentielle et les bases sont posées pour un partenariat durable qui fait de Dasty Ontvetter® le leader du marché au Beneleux aujourd’hui.
FK3 PROFESSIONAL
L’idée jamais dormante d’un contact direct avec le consommateur incite Fabrizio à une approche innovante : ainsi est né FK3 Universal Degreaser, une recharge concentrée destinée au secteur professionnel.
Dasty propose la vente de FK3 par correspondance, mais à ce moment historique c’était trop complexe (… la praticité d’internet n’existe pas encore).
L’idée est tout à fait valable, mais peut-être trop en avance sur son temps.
Cependant, nous verrons comment cette expérience de développement deviendra précieuse 20 ans plus tard.
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DASTY DISINFECTANT EST NÉ
Très en avance sur son temps, Dasty est le premier à certifier le dégraissant en tant que dispositif médico-chirurgical (PMC). En effet, alerté par la grippe aviaire venue de Chine, Dasty sent que disposer d’une PMC capable de vaincre tous les types de virus dans le nettoyage quotidien peut devenir stratégique. Jamais auparavant les prévisions n’avaient été aussi justes !
DASTY ET L’ENVIRONNEMENT
Dasty continue également de penser à l’environnement de manière innovante !
La « Twin Bottle » remporte le prix italien de l’emballage 2005 (Oscar dell’Imballaggio), pour les avantages offerts en faveur de l’environnement : produire la « bouteille mère » et la recharge et le remplissage en une seule opération permet de grandes économies écologiques : – 50% énergétique – 67% plastique – 50% logistique car la concentration fait gagner de l’argent, et Dasty le sait !
LA NOUVELLE BOUTEILLE
La marque Dasty grandit de plus en plus et Fabrizio Arizzi décide de séparer le métier de sa propre marque de celui des MDD : deux philosophies si éloignées l’une de l’autre se limitent ! Ainsi est né le nouveau positionnement de Dasty, toujours grâce à une innovation radicale.
Dasty se démarque du marché en concevant une nouvelle bouteille : ronde – avec un anneau particulier autour du goulot, et unique pour toute la ligne.
Dasty n’est plus seulement un Dégraissant et le flacon unique est un pilier dans la construction de l’image de la gamme.
L’horizon géographique a également changé : Dasty vise désormais le monde entier !
DASTY DANS LE MONDE
En quelques années, Dasty Degreaser s’est implanté dans plus de 30 pays. Le positionnement est toujours le même:
Top qualité, immédiatement perceptible grâce aux excellentes performances,
- Emballage distinctif par rapport au reste du marché.
L’innovation ouvre de nombreuses voies (et stimule souvent les imitations, pas toujours légales) mais la véritable clé du succès est la fidélité à ses principes.
Un avant tout : le souci du détail !
DISTINCTIVITÉ, ORIGINALITÉ… ET TOUJOURS INNOVATION!
Le succès est mesuré par la préférence des consommateurs.
Mais qu’est-ce qui distingue un produit à succès d’un produit « culte » ?
Certainement le nombre de ses imitateurs.
En effet, lorsqu’un produit à succès devient « culte », le marché est encombré de fausses copies – souvent de très mauvaise qualité – qui confondent le consommateur.
La défense du leader est l’innovation permanente:
barrières technologiques, brevet et ORIGINALITÉ doivent être levées.
Seuls ceux qui ont la compétence et la capacité créative peuvent le faire, garantissant à ses fidèles consommateurs la certitude de leur propre identité!
Dasty répond à ce besoin de DISTINGUABILITÉ avec une innovation unique au monde en matière d’emballage : une BOUTEILLE TRIANGULAIR.
Belle, Unique, Originale et INCOMPARABLE, tout comme Dasty Classic Degreaser:
le seul ORIGINAL.
« Qualité MADE in ITALY », Dasty Classic Degreaser est sans égal!
Lorsque vous recherchez DASTY… recherchez la bouteille TRIANGULAIRE
… vous ne pouvez pas vous tromper !
« Le souci du détail est fatigant pour ceux qui y pensent et agaçant pour ceux qui doivent le faire. La plupart des gens sont incapables de voir le processus, mais tout le monde perçoit le résultat : car c’est ce qui fait la différence entre la banalité et la beauté. Et – j’ajoute – cela fait aussi la différence entre l’Original et les imitations »
THE ORIGINAL ONE
Fabrizio Arizzi – CEO & Founder
