LE ORIGINI
La famiglia Arizzi muove i suoi primi passi nella produzione di detersivi per il bucato e per la pulizia della casa. Il primo sito produttivo, situato in provincia di Bergamo, 50km a est di Milano, non è altro che un piccolo laboratorio di 100 mq con annesso il garage di casa.
LA VISIONE
Fabrizio Arizzi, allora 17enne, prende la guida della società e definisce da subito il proprio approccio al mercato: i prodotti dovranno sempre essere di qualità eccellente, sostenuti dalla cura del packaging e dai profumi, che divengono così un fattore primario e distintivo.
NASCE EVERYLINE
Una complessa organizzazione di vendita, che, con oltre 700 presentatrici, propone una linea di prodotti di alta qualità per la cura della persona e della casa. Obiettivo: la tua bellezza e quella della tua casa!
L’unicità dei prodotti – tra cui un primo abbozzo di sgrassatore universale – e la qualità dello stile e del design sono gli elementi portanti che ne caratterizzeranno lo sviluppo. a contatto diretto con il consumatore.
È GIÀ LEADERSHIP
Dasty punta all’alta specializzazione tecnologica: pochi prodotti, sui quali offrire la miglior qualità a un prezzo competitivo. Leader di mercato nella produzione della crema abrasiva per la private label arriva a produrre oltre 10 milioni di pezzi annui fornendo ben 186 differenti marchi in Italia e all’estero.
N.B.: la crema abrasiva di fatto è il precursore dello sgrassatore: imbattibile nella rimozione meccanica dello sporco, necessita però di un risciacquo molto laborioso, e questo ne limita l’ambito delle applicazioni.
NASCE LO SGRASSATORE
L’idea di un detergente universale, già intuita con Everyhouse, si sviluppa grazie all’attenta osservazione dello scenario: manca sul mercato un prodotto super efficace e al contempo facile da utilizzare, sia in cucina che in ambito professionale.
Dasty mette in campo tutto il know how del suo team di laboratorio e, grazie all’utilizzo di un componente esclusivo, crea un prodotto moderno e rivoluzionario che trasformerà la società e l’intero mercato: lo sgrassatore universale.
– potente come la crema abrasiva ma facile da risciacquare
– efficace su qualsiasi tipo di sporco anche senza sfregamento meccanico, dalla cucina all’officina meccanica
– con una qualità immediatamente percepibile, grazie alle sue strabilianti performances
IL SUCCESSO INTERNAZIONALE
Dasty lancia in tutta Europa il concept del super sgrassatore universale, creando in svariati paesi (Germania, Norvegia, Svizzera, UK, Slovenia, Spagna, Francia, Austria, Romania, Polonia, Ungheria, Albania, Serbia) oltre 70 marchi tra pl e marchi privati.
DASTY E WIBRA
Dasty sgrassatore sbarca anche in Olanda e in Belgio, ma questa volta lo fa a marchio proprio: Dasty Ontvetter muove i primi passi di quella che sarà la sua leadership internazionale nei textile stores di Wibra ed è subito un successo senza precedenti: i volumi crescono esponenzialmente e si gettano le basi per una lunga e duratura partnership che porta Dasty Ontvetter® ad essere oggi leader di mercato in beneleux.
FK3 PROFESSIONAL
L’idea mai sopita del contatto diretto con il consumatore sprona Fabrizio ad un approccio innovativo e così nasce lo sgrassatore fk3 una ricarica concentrata rivolta al settore professionale. Dasty propone la vendita di fk3 per corrispondenza, ma in questo momento essa risulta troppo complessa (…la praticità internet non esiste ancora). L’idea è assolutamente valida, ma forse in anticipo rispetto ai tempi vedremo però come questa esperienza di sviluppo diverrà preziosa 20 anni dopo.
NASCE DASTY DISINFETTANTE
Precorrendo di molto i tempi, Dasty è la prima a certificare lo sgrassatore come presidio medico chirurgico (pmc) allertata infatti dalla influenza aviaria proveniente dalla Cina, intuisce che detenere un pmc atto a sconfiggere ogni tipo di virus nelle pulizie quotidiane possa divenire strategico. Mai come allora la previsione fu così azzeccata!
DASTY E L’AMBIENTE
Dasty continua a pensare in maniera innovativa anche all’ambiente! Il flacone twin vince l’Oscar dell’imballaggio 2005, per i vantaggi offerti in termini ambientali: produrre il “flacone madre” e la ricarica in un’unica operazione permette un grande risparmio ecologico: – il 50% di energia – il 67%di materiale plastico – il 50% in termini di logistica perché la concentrazione fa risparmiare, e Dasty lo sa!
IL NUOVO FLACONE
Il brand Dasty cresce sempre più e Fabrizio Arizzi decide di scindere il business del proprio marchio da quello della pl: due filosofie molto distanti tra loro si limitano a vicenda! Nasce così il nuovo positioning di Dasty ancora grazie ad un’innovazione radicale. Dasty si distingue dal mercato ideando un nuovo flacone: rotondo – con un particolare anello al collo – e unico per tutta la linea. Dasty non è più solo sgrassatore e il flacone unico è un pilastro nella costruzione dell’immagine di gamma anche l’orizzonte geografico è cambiato: Dasty punta ora al mondo intero!
DASTY NEL MONDO
In pochi anni lo sgrassatore Dasty si afferma in oltre 30 paesi, il positioning è sempre lo stesso: – Massima qualità, immediatamente Percepibile grazie alle eccellenti performances, – Packaging distintivo rispetto al resto del mercato. L’innovazione apre molte strade (e spesso stimola imitazioni, non sempre legali) ma la vera chiave di successo è la fedeltà ai propri principi. Uno su tutti: la cura del dettaglio!
DISTINTIVITÀ, ORIGINALITA’… E SEMPRE INNOVAZIONE!
Il successo si misura sulla preferenza dei consumatori.
Ma cosa distingue un prodotto di successo da un prodotto “CULT”?
Certamente il numero dei suoi imitatori.
Creare infatti un trend di successo determina la nascita di imitatori –
spesso di bassissima qualità – che confondono il consumatore.
La difesa del leader è l’innovazione continua: innalzare barriere tecnologiche, brevettuali e di ORIGINALITÁ.
Ma solo chi ha competenza e capacità creativa può farlo, garantendo ai propri fedeli consumatori la certezza della propria identità!
A questa esigenza di DISTINGUIBILITÁ Dasty risponde con una innovazione unica a livello mondiale nel packaging: un flacone triangolare!
Bello, Unico, Originale e inconfondibile come lo è Dasty Classic Degreaser: l’unico ORIGINALE .
“Quality Made in Italy”, Dasty Classic Degreaser non teme rivali!
E la storia continua….
“La cura del dettaglio è faticosa per chi la pensa, fastidiosa per chi la deve realizzare; la maggioranza delle persone non è in grado di vederla, ma chiunque la percepisce: perché fa la differenza tra la banalità e la bellezza”. E aggiungo, fa la differenza tra L’originale e l’imitazione.
THE ORIGINAL ONE
Fabrizio Arizzi – CEO & Founder
